Keyword-Abdeckung und Linkbuilding
Der Kunde verkauft in seinem Onlineshop ausschließlich seine Eigenmarke, was uns einen gewissen Nachteil bei der Suchintention verschafft. Andere Shops bieten diverse Marken und damit deutlich mehr Auswahl bei den Produkten an.
In der Nische kämpfen wir gegen große Anbieter und sehr bekannte Marken. Als Spezialist haben hier wiederum gewisse Vorteile. Trotzdem ist die Nische hart umkämpft. Ein Großteil des Budgets fließt daher in das Linkbuilding, um mit den anderen Shops mithalten zu können. Unser Vorteil ist sicherlich die tolle Usability und das professionelle Bild- und Videomaterial.
Die Ausgangslage
Vor allem auf den Shop-Kategorieseiten fehlten anfangs Inhalte. Deshalb haben wir zunächst angefangen Keywords mit nutzerzentrierten Inhalten abzudecken, nachdem ich ein übersichtliches Keyword-Mapping erstellt habe. Dabei haben wir uns ausschließlich auf die kommerziellen Inhalte konzentriert, um für die neue Saison schon erste Erfolge mitnehmen zu können. Abgesehen von den fehlenden Inhalten, war der Shop kaum auf die richtigen Keywords optimiert. Daher konnten wir bei der Snippet-Optimierung schon die ersten Quick-Wins mitnehmen. Parallel zur Keyword-Abdeckung haben wir auch schon anfangs mit dem Linkbuilding begonnen.
Die Vorgehensweise
- Keyword-Recherche durchführen / Keyword-Mapping für die kommerziellen Shop-Kategorien erstellen
- Keywords mit passenden Inhalten laut Suchintention abdecken
- Snippets optimieren, um Quick-Wins mitzunehmen / OnPage-Feintuning
- Laufend hochwertige Backlinks aufbauen
- Nicht-kommerzielle Content Planung erstellen und erste Inhalte veröffentlichen
Wie lange hat es für spürbare Ergebnisse gebraucht?
Ein Nachteil bei diesem Kunden ist, dass ich die Inhalte nicht selber einpflegen darf und auf interne Kollegen beim Kunden angewiesen bin. Daher dauert es zum Teil mehrere Wochen bis fertige Inhalte live gehen. Hier haben wir in Summe sicher 2 Monate Zeit verloren. Bis wir spürbare Ergebnisse erzielt haben und wir für die ersten größeren Keywords auf die erste Seite gekommen sind, hat es ca. 7 Monate gedauert.