Digital PR / Online PR

Damit wir ein datengetriebendes Asset kreieren können, das einen echten Mehrwert und Einzigartigkeit schafft, brauchen wir ein Set an hochwertigen und aktuellen Daten. Diese Daten stammen im besten Fall direkt vom Kunden (Einzigartigkeit) oder wir greifen notfalls auch auf Open Daten (Statista) zurück. Letzteres schränkt die Einzigartigkeit natürlich ein. Im Kern geht es darum, eine neue Fragestellung aufzugreifen, die bisher nicht oder nur unzureichend beantwortet wurde. Dies ist auch mit öffentlich zugänglichen Daten möglich, aber deutlich herausfordernder als mit eigenen Daten vom Kunden.

In unserer Ideen- und Themenfindung stimmen wir uns eng mit euch ab, um zu eruieren, was möglich ist und was nicht. Im besten Fall bringt ihr euch ein und stellt die benötigten Daten zur Verfügung. Entweder sie sind schon vorhanden und müssen nur noch entsprechend aufbereitet werden. Oder ihr erhebt die Daten beispielsweise, indem ihr Umfragen auf euren Social Media Kanälen plant. Eure Mitarbeit ist jedenfalls der Schlüssel zum Erfolg!

Kurz gesagt: Sehr aufwendig! Deshalb muss man sich das Thema auch sehr gut überlegen. Während große Konzerne mehrere solcher Kampagnen "ausprobieren" können, haben kleinere Unternehmen in der Regel nur wenige Versuche, da so eine Kampagne aufgrund der vielen Arbeitsstunden sehr aufwendig ist. Wie viele Stunden tatsächlich in eine Digital PR Kampagne fließen, hängt vom Kunden und von der jeweiligen Branche ab. Je nischiger das Thema, desto einfacher ist es für uns, Themen zu finden, die noch nicht abgedeckt wurden.

Wir starten mit einer ausführlichen Themenrecherche. Wir eruieren, welche Themen eure Zielgruppe interessieren und welche Themen im Trend liegen. Sobald wir hier eine brauchbare Auswahl an Themen gefunden haben, sprechen wir uns mit euch ab, um die Themenwahl einschränken zu können. Die Kernfrage ist: Für welches Thema gibt es Daten, die wir verwenden können. Parallel zur Themenfindung recherchieren wir auch nach dem passenden Keyword-Set und für welche Multiplikatoren das Thema in Frage kommt. Wir erstellen also schon eine erste Liste an Kontakten, die wir später kontaktieren können. Im nächsten Schritt schauen wir, wie wir zu den Daten kommen und bereiten diese anschließend auf. Es entsteht eine Geschichte, deren Kernaussage wir mit den vorhandenen Daten belegen. Wir erstellen grafische Elemente, um die Story zum Leben zu erwecken und, die wir den Publishern als Mehrwert zur Verfügung stellen können. Sobald alles fertig eingepflegt ist, seeden wir den Inhalt auf allen zur Verfügung stehenden Kanälen des Kunden und starten mit dem Outreach-Prozess. Wir nehmen also Kontakt mit Publishern auf, um unsere Story proaktiv an den Mann bzw. an die Frau zu bringen.

Nein, das geht leider nicht. Wir müssen den Kunden und die Nische inhaltlich sehr gut kennen, damit wir zielgruppenorientierte Assets erstellen können. Außerdem ist der Zeitaufwand (Budget) sehr schwer abzuschätzen und dementsprechend sehr schwer planbar.

Nein, wir bieten diese Dienstleistung nur für größere Kunden an, die einerseits über das benötigte Budget verfügen und andererseits auch über die benötigten Daten. Eine Digital PR Kampagne macht auch nicht für jeden Kunden Sinn. Wir betreuen unter anderem auch kleinere Kunden, die ihre Dienstleistungen ausschließlich lokal anbieten. Für so einen Kunden lohnt sich Digital PR einfach nicht. Hier setzen wir ganz klassisch mit hochwertigem Linkbuilding an. Für kleinere Kunden ist das deutlich günstiger und ausreichend.

Ja, wir können den Erfolg der Kampagne genau messen. Es gibt KPIs, die eindeutig messbar sind, wie beispielsweise die Anzahl und Qualität der aufgebauten Backlinks und Erwähnungen. Wir können auch den Referral Traffic der Multiplikatoren messen. Des Weiteren korrelieren auch Brand Searches mit dem Veröffentlichungsdatum unserer Story. Und wir können natürlich auch den organischen Traffic auf das Asset messen. Details wie Markenbewusstsein, Vertrauen, Image, etc. sind wiederum schwerer messbar, aber eindeutige Nebeneffekte einer erfolgreichen Digital PR Kampagne.